Narodziny fenomenu: Początek popularności
Każdy trend internetowy, niezależnie od tego, czy jest to wirusowy filmik, piosenka, wyzwanie, czy po prostu mem, przechodzi przez charakterystyczny cykl. Cykl życia trendu internetowego rozpoczyna się zazwyczaj od niewielkiego zaczątku. Pojawia się w niszowym środowisku, na przykład na forum tematycznym, w zamkniętej grupie na platformie społecznościowej, czy też wśród użytkowników konkretnej gry. W tej fazie dotarcie jest ograniczone, ale to właśnie tutaj rodzi się innowacja i oryginalność. Często impulsem jest pojedyncza osoba lub niewielka grupa, która tworzy coś, co rezonuje z innymi użytkownikami.
Wzrost i rozprzestrzenianie: Fala popularności
Kiedy trend zyska początkową popularność, zaczyna się rozprzestrzeniać. Pomagają w tym udostępnienia, polubienia i komentarze na platformach społecznościowych. Algorytmy zaczynają promować treść, widząc w niej potencjał viralowy. To faza gwałtownego wzrostu – mem lub wyzwanie pojawia się wszędzie: na Facebooku, Instagramie, TikToku, a nawet w wiadomościach. Coraz więcej osób angażuje się w tworzenie własnych wariacji i adaptacji, co jeszcze bardziej napędza popularność. Marki zaczynają zauważać potencjał marketingowy i próbują dołączyć do trendu, choć nie zawsze z sukcesem.
Punkt kulminacyjny: Szczyt popularności
W pewnym momencie trend osiąga swój szczyt popularności. Jest absolutnie wszędzie, wszyscy o nim mówią, a liczba wariacji i przeróbek jest nieskończona. Media mainstreamowe również zaczynają o nim pisać i mówić. To moment, w którym nawet osoby, które zazwyczaj nie interesują się internetowymi fenomenami, stają się świadome jego istnienia. Niestety, jest to również początek końca.
Normalizacja i adaptacja: Wchodzenie do mainstreamu
Po osiągnięciu szczytu popularności, trend zaczyna się normalizować. Traci swoją świeżość i oryginalność. Staje się częścią codziennej internetowej kultury, a jego użycie staje się bardziej powszechne, ale i mniej ekscytujące. Firmy i korporacje coraz częściej wykorzystują trend w swoich kampaniach reklamowych, co jeszcze bardziej przyczynia się do jego „spowszednienia”. W tej fazie trend często ulega adaptacji i przekształceniu, ewoluując w nowe formy.
Spadek popularności: Faza zmierzchu
Po normalizacji trend nieuchronnie zaczyna tracić na popularności. Ludzie zaczynają się nim nudzić, pojawiają się nowe, bardziej ekscytujące fenomeny, które przyciągają uwagę. Używanie starego trendu staje się oznaką bycia „out of touch”. Ironiczne nawiązywanie do niego staje się popularniejsze od samego trendu. W tym momencie cykl życia trendu internetowego dobiega końca.
Odrodzenie? Rzadkie przypadki zmartwychwstania
Czasami, po dłuższym okresie zapomnienia, stary trend może powrócić. Może to być spowodowane nowym kontekstem, nostalgią, albo po prostu przypadkowym odkopaniem przez influencerów. Takie „zmartwychwstanie” jest jednak rzadkie i zazwyczaj krótkotrwałe. Częściej trend pozostaje jedynie wspomnieniem, sentymentalnym odwołaniem dla tych, którzy byli świadkami jego rozkwitu. Pamięć o trendzie pozostaje, choć jego aktywne użycie zanika.
Czynniki wpływające na długość życia trendu
Długość cyklu życia trendu internetowego jest zmienna i zależy od wielu czynników. Należą do nich: oryginalność, uniwersalność przekazu, łatwość adaptacji, zaangażowanie influencerów oraz tempo pojawiania się nowych trendów. Im bardziej uniwersalny i łatwy do adaptacji trend, tym dłużej może przetrwać. Duże znaczenie ma również wsparcie ze strony influencerów, którzy mogą przedłużyć jego popularność, tworząc nowe, interesujące treści. Szybkie tempo zmian w internecie sprawia jednak, że większość trendów znika równie szybko, jak się pojawiła.
Dodaj komentarz